時(shí)間雖在流逝，歷史卻在銘記，每周的網(wǎng)游時(shí)光機(jī)與您如約相見！

在游戲發(fā)展的漫漫星河中，魔獸世界是MMORPG游戲怎么也繞不過去的話題，20年前（2005年 4月26日）， 魔獸世界正式在大陸公測(cè)，隨之引發(fā)全國(guó)網(wǎng)吧硬件升級(jí)潮，以及重塑了玩家對(duì)游戲品質(zhì)的認(rèn)知。

從此，一場(chǎng)艾澤拉斯的奇幻之旅，部落與聯(lián)盟20年的拉鋸由此展開。

20年后的今天，讓我們舊事重提，一起乘坐時(shí)光機(jī)，回到那波瀾壯闊的2005……看看屬于那個(gè)時(shí)代的玩家印記。

兩次豪賭

作為一款舶來品游戲，說到魔獸世界，那必然得提及它的領(lǐng)路人“第九城市”（以下簡(jiǎn)稱九城）。

成立于1998年的九城，早期定位是虛擬社區(qū)，雖然憑借這一模式獲得了不少的用戶，但苦于沒有變現(xiàn)途徑，看到盛大因成功引進(jìn)熱血傳奇實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤，九城心癢難耐，隨之迅速跟進(jìn)。

2002年，九城老板“朱俊”投入全部身家，靠200萬(wàn)美元和30%利潤(rùn)分成，買下了韓國(guó)網(wǎng)游奇跡MU的代理權(quán)，憑借偽3D以及絢麗的畫面效果，奇跡迅速風(fēng)靡全國(guó)，成為僅次于傳奇的第二大游戲。

而后，得益于奇跡MU積累下來的本錢，九城把目光盯上了當(dāng)時(shí)萬(wàn)眾矚目的游戲——魔獸世界。

憑借星際爭(zhēng)霸、魔獸爭(zhēng)霸以及暗黑破壞神，暴雪當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)的人氣可以說如日中天。以魔獸爭(zhēng)霸為背景打造的魔獸世界吸引了無(wú)數(shù)玩家的目光，它的國(guó)服代理之爭(zhēng)也頗為激烈。

當(dāng)時(shí)爭(zhēng)奪魔獸世界中國(guó)代理權(quán)的公司有幾十家，經(jīng)過層層篩選，只留下了包括九城、之前代理暴雪單機(jī)游戲的奧美，以及當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)游戲第一企業(yè)盛大。

奧美雖然在此之前與暴雪有著合作關(guān)系，但在孔雀王發(fā)行折戟后失去了暴雪的信任，同時(shí)告急的財(cái)務(wù)狀況也讓奧美告別了魔獸世界的國(guó)服代理。

而陳天橋則因?yàn)橹笆⒋笈c傳奇的代理糾紛，希望對(duì)接下來代理的游戲有更大的控制權(quán)，而這顯然與同樣爭(zhēng)奪游戲控制權(quán)的暴雪意見相左，于是盛大最后也放棄對(duì)魔獸世界國(guó)服代理的爭(zhēng)奪。

2024年，九城憑借之前成功代理奇跡MU的經(jīng)驗(yàn)獲得了入場(chǎng)券，也接受了暴雪苛刻的諸多條件，成功拿下了魔獸世界國(guó)服的代理權(quán)。

為此，九城不僅需要支付高昂的代理費(fèi)用、宣傳費(fèi)用，還需為魔獸世界準(zhǔn)備一批專屬服務(wù)器，對(duì)于IPO僅融到1.03億美金的九城來說，如此龐大的運(yùn)營(yíng)成本基本是拼盡了身家性命。

九城接下這場(chǎng)賭局，押注的正是魔獸爭(zhēng)霸IP在國(guó)內(nèi)的影響力。而事實(shí)證明，九城這次又賭對(duì)了！

一個(gè)世界在等待

在獲得代理權(quán)后，九城就組織了大量人力進(jìn)行游戲的本地化部署。在魔獸世界項(xiàng)目成立的2004年4月到國(guó)服正式上線短短的一年時(shí)間內(nèi)，一共漢化了大約700萬(wàn)字的文本，即便是如此加班加點(diǎn)，國(guó)服的進(jìn)度還是慢了一拍。

2004年11月8日，美服魔獸世界的公測(cè)，九城擔(dān)心國(guó)內(nèi)玩家流失到美服，于是在國(guó)內(nèi)開啟了一次中國(guó)區(qū)限量公開測(cè)試報(bào)名，打出“一個(gè)世界在等待”的宣傳口號(hào)。

2005年2月28日，內(nèi)測(cè)報(bào)名正式開啟，玩家需要填寫自己的現(xiàn)實(shí)資料并參與一個(gè)調(diào)查問卷才有機(jī)會(huì)獲得測(cè)試資格，即便是如此高門檻的報(bào)名，短短兩周多的時(shí)間里就有近50萬(wàn)名玩家提交了測(cè)試資格申請(qǐng)。

2005年2月28日，內(nèi)測(cè)報(bào)名正式開啟，玩家需要填寫自己的現(xiàn)實(shí)資料并參與一個(gè)調(diào)查問卷才有機(jī)會(huì)獲得測(cè)試資格，即便是如此高門檻的報(bào)名，短短兩周多的時(shí)間里就有近50萬(wàn)名玩家提交了測(cè)試資格申請(qǐng)。

而能夠獲得測(cè)試資格的畢竟是少數(shù)，這就導(dǎo)致了資格號(hào)有價(jià)無(wú)市，在交易網(wǎng)站上，已經(jīng)出現(xiàn)了2000元的求購(gòu)價(jià)。

有趣的是，有一名玩家把寶貴的測(cè)試賬號(hào)給公布到網(wǎng)絡(luò)上，這個(gè)賬號(hào)頓時(shí)變成了個(gè)“萬(wàn)人號(hào)”，幾乎沒有人能夠順利體驗(yàn)游戲超過5分鐘，就會(huì)被其他人給頂了。

看到玩家的熱情后，九城才把懸起的心放下，并對(duì)接下來的公測(cè)充滿了信心。

2005年4月26日凌晨2點(diǎn)30分，魔獸世界公開測(cè)試正式開始，玩家們終于可以不用CD-Key就進(jìn)入游戲了。在此之前官方宣布的日期是4月29日，魔獸世界公測(cè)比預(yù)期中提前了3天。

當(dāng)年的九城并沒有確切宣布游戲公測(cè)的時(shí)間，反倒是許多小道消息在論壇中流傳，正式開放時(shí)間估計(jì)在26日凌晨2點(diǎn)左右。

一個(gè)游戲的公測(cè)時(shí)間，官方不敢公布具體時(shí)間，怕服務(wù)器頂不住正式登陸造成的壓力，因此選擇悄悄在凌晨開放，由此可見魔獸世界的影響力之深。

即便如此，在深夜開放的魔獸世界，到了凌晨4點(diǎn)，最先開放的兩個(gè)大區(qū)共96組服務(wù)器依舊全面爆滿。那一晚，網(wǎng)吧座無(wú)虛席，許多住宅區(qū)達(dá)到燈火通明，艾澤拉斯迎來了一批又一批的冒險(xiǎn)者！

由于魔獸世界過分火爆，在高峰時(shí)段，每一組服務(wù)器的排隊(duì)等候人數(shù)接近了2000，許多玩家為了不排隊(duì)而選擇賬號(hào)不下線，以至于玩家把魔獸世界中文廣告惡搞成了：一個(gè)世界在排隊(duì)。

4月29日，在魔獸世界公測(cè)三天后，九城再次開放了第三個(gè)大區(qū)，1小時(shí)內(nèi)，新的服務(wù)器又全面爆滿，一個(gè)月后，九城就開放了第四個(gè)大區(qū)。

魔獸世界的到來也是讓中國(guó)的網(wǎng)吧迎來了硬件的全面升級(jí)換代，許多玩家進(jìn)入網(wǎng)吧之前，就會(huì)先問：你們的網(wǎng)吧能不能玩魔獸世界？

當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上流傳著這樣一句話：“沒有安裝魔獸世界的網(wǎng)吧不是一個(gè)好網(wǎng)吧！

時(shí)間來到2005年5月25日，魔獸世界PVP榮譽(yù)系統(tǒng)開放，“聯(lián)盟豬”與“部落狗”之間的化不開的恩怨，由此拉開了序幕，在那個(gè)簡(jiǎn)單純粹的時(shí)代，只需要一句：“為了聯(lián)盟”或是“為了部落”，就可以讓無(wú)數(shù)玩家在中立地圖上打上幾個(gè)小時(shí)的拉鋸戰(zhàn)。

2005年6月7日，魔獸世界國(guó)服正式進(jìn)入了商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的收費(fèi)階段，玩家必須憑借CD-Key身份認(rèn)證才能進(jìn)入游戲，同時(shí)，玩家告別了45級(jí)封頂?shù)娜兆樱?0級(jí)發(fā)起了沖擊，邁向了最讓人懷念的香草時(shí)代。

魔獸世界在6月7日實(shí)現(xiàn)商業(yè)收費(fèi)之后，最高同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了45萬(wàn)”。僅僅1個(gè)多月后的7月20日，暴雪宣布魔獸世界在全世界已經(jīng)擁有350萬(wàn)付費(fèi)玩家，其中中國(guó)市場(chǎng)玩家數(shù)超過150萬(wàn)人，最高同時(shí)在線60萬(wàn)人。

史上最成功的游戲營(yíng)銷

魔獸世界在國(guó)內(nèi)爆火，除了自身過硬的游戲品質(zhì)之外，也和九城不遺余力的營(yíng)銷推廣關(guān)系莫大。

早在九城和暴雪就代理權(quán)簽約的時(shí)候，就有一條約定：代理方需要支出不低于1300萬(wàn)美元的市場(chǎng)費(fèi)用，用于魔獸世界的宣傳推廣。

2005年4月9日，九城就在上海盧灣體育館辦“魔獸世界日”主題活動(dòng)來宣傳游戲，當(dāng)時(shí)就有場(chǎng)內(nèi)外數(shù)千名魔獸世界玩家冒雨參加。

九城在現(xiàn)場(chǎng)安排了獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，借由惠普公司提供的40臺(tái)裝備精良的電腦，讓現(xiàn)場(chǎng)玩家一睹魔獸世界的神秘場(chǎng)景，玩家對(duì)魔獸世界的期待拉滿。

九城在魔獸世界的宣傳中，最大頭的莫過于與可口可樂的合作。這兩家公司借助魔獸世界國(guó)服上線的契機(jī)，締造了迄今為止游戲史最為經(jīng)典的跨界營(yíng)銷合作。

2005年4月15日，九城和可口可樂正式宣布雙方建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，啟動(dòng)了“可口可樂-要爽由自己，冰火暴風(fēng)城”的活動(dòng)。

根據(jù)雙方敲定的合作協(xié)議，待魔獸世界開啟商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，可口可樂將攜手九城打造數(shù)百所魔獸世界主題網(wǎng)吧。與此同時(shí)，魔獸世界主題封裝可樂將在全國(guó)范圍上架。每一瓶可樂的瓶蓋、拉環(huán)處，都設(shè)有專屬的積分兌換碼，玩家憑借該兌換碼，可兌換時(shí)長(zhǎng)不等的游戲時(shí)間。

當(dāng)魔獸世界國(guó)服進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的收費(fèi)時(shí)期，游戲與可口可樂的合作也迎來高光時(shí)刻。當(dāng)時(shí)，由可口可樂代言人 —— 人氣爆棚的女子組合 S.H.E 主演的魔獸世界電視廣告首次播出，瞬間聚焦無(wú)數(shù)目光，迅速成為大眾熱議的話題。

7 月 1 日，可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)展開了為期兩個(gè)月的大規(guī)模市場(chǎng)推廣活動(dòng)。短短時(shí)間內(nèi)，幾億瓶魔獸世界主題的可口可樂被國(guó)內(nèi)玩家搶購(gòu)一空。

7 月 2 日，S.H.E 喝下可口可樂后，化身為魔獸世界中的正義角色，將獸人 BOSS 打得節(jié)節(jié)敗退的廣告，不僅登陸央視一套，還在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)廣泛傳播 。

在那個(gè)年代，喝可口可樂玩魔獸世界成了一種潮流，收集可樂瓶上的CD-KEY，也成了一個(gè)時(shí)代獨(dú)有的印記。

許多手頭拮據(jù)的玩家直接去超市，把可樂瓶底部的CD-KEY給抄下來，而后拿去官網(wǎng)換點(diǎn)卡；或者發(fā)動(dòng)身邊的親朋，收集可樂瓶；膽子更大膽的直接上街頭撿可樂瓶子……

引領(lǐng)行業(yè)變遷

有一首流行歌曲中唱道：“我不是沒人要，而是除了你誰(shuí)都不想要?！?在游戲圈里，魔獸玩家的心聲與之相似：“我并非無(wú)游戲可玩，只是除了魔獸世界，其他游戲都不想玩。”

早在 2008 年底，魔獸世界在全球的付費(fèi)用戶數(shù)量就已突破 1150 萬(wàn)大關(guān)，成功載入吉尼斯世界紀(jì)錄大全。2008 年 4 月，在 MMORPG 市場(chǎng)中，魔獸世界的占有率高達(dá) 62%。當(dāng)時(shí)的游戲世界仿佛被清晰地劃分為兩類，一類是魔獸世界，另一類則是其他所有網(wǎng)游。

魔獸世界的偉大之處，并非體現(xiàn)在它開創(chuàng)了多少全新的理念。實(shí)際上，魔獸世界中的絕大部分設(shè)定在更早的游戲中都能找到原型。

而它之所以能取得巨大成功，是因?yàn)閷?MMORPG 的特性發(fā)揮到了極致，構(gòu)建出一個(gè)近乎完美的藍(lán)本，深刻地影響著整個(gè) MMO 領(lǐng)域，為游戲行業(yè)開辟了全新的航道，影響了后續(xù)無(wú)數(shù)游戲的設(shè)計(jì)理念與發(fā)展走向。

就拿任務(wù)系統(tǒng)來說，早期游戲中任務(wù)概念早已存在，可魔獸世界將任務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量提升到了前所未有的高度。游戲內(nèi)大量形式各異的任務(wù)，共同編織出一幅豐富的世界劇情畫卷。玩家在升級(jí)的進(jìn)程中，自然而然地深入領(lǐng)略游戲世界深厚的歷史底蘊(yùn)與獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

在副本設(shè)計(jì)方面，魔獸世界對(duì)副本概念進(jìn)行了完善與拓展。從規(guī)模較小的五人小副本，到大型的團(tuán)隊(duì)副本，各種類型一應(yīng)俱全。每個(gè)副本都擁有獨(dú)特的場(chǎng)景布局、怪物設(shè)定以及機(jī)制玩法。副本不再僅僅是獲取裝備的途徑，更蘊(yùn)含著豐富的劇情故事，需要玩家通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作來攻克，極大地增強(qiáng)了游戲的社交互動(dòng)性與挑戰(zhàn)難度。

職業(yè)與天賦系統(tǒng)同樣可圈可點(diǎn)。游戲中提供了多種職業(yè)供玩家選擇，每個(gè)職業(yè)又配備了不同的天賦樹。玩家能夠依據(jù)自身的喜好以及游戲風(fēng)格，靈活地進(jìn)行天賦加點(diǎn)，塑造出極具個(gè)性化的角色。在當(dāng)時(shí)，這一設(shè)計(jì)堪稱創(chuàng)新之舉，極大地提升了游戲的可玩性與策略深度。

時(shí)至今日，市面上眾多的 MMO 游戲，無(wú)論是在玩法架構(gòu)的搭建，還是系統(tǒng)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)等諸多方面，依舊普遍遵循著魔獸世界所奠定的標(biāo)準(zhǔn)。

以劍網(wǎng) 3和最終幻想 14為例，盡管它們都有著鮮明獨(dú)特的地域風(fēng)格特色，但在職業(yè)體系的構(gòu)建、副本機(jī)制的設(shè)定以及社交互動(dòng)的模式等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都明顯留存著魔獸世界的痕跡。

當(dāng)后來者在當(dāng)下游戲中體驗(yàn)到相關(guān)內(nèi)容，可能并不覺得多么新奇，但把時(shí)間線撥回20年前，這時(shí)候的魔獸世界給行業(yè)的震撼與玩家的影響，可以說是具有劃時(shí)代意義。

正因如此，才有了那句被玩家們廣為傳頌的經(jīng)典之言：魔獸世界不是一款游戲，而是一個(gè)世界。

感謝魔獸世界在 2005 年的驚艷登場(chǎng)，它不僅為全球玩家打開了一扇通往奇幻冒險(xiǎn)的大門，更成為玩家群體心中永恒的記憶坐標(biāo)，讓 2005 年這個(gè)特殊的年份，因它而熠熠生輝，在游戲發(fā)展的編年史上留下了濃墨重彩且不可磨滅的一筆 。